Аналитики платформы Авито изучили динамику продаж детских товаров в Ханты‑Мансийском автономном округе в апреле — в преддверии Дня защиты детей, который отмечается 1 июня, — и сравнили показатели с данными за аналогичный период прошлого года.
Выяснилось, что в сегменте новых товаров наибольшим спросом пользуются товары для кормления: на них приходится 61 % всех продаж. Второе место по популярности занимают игрушки (21 %), далее идут предметы детской гигиены (6 %), а также детская мебель и коляски — на каждую категорию приходится по 3 % продаж.
В целом по сегменту новых товаров заметен рост: продажи игрушек увеличились на 10 %, товаров для кормления — на 4 %, а товаров для школы — на 3 %. Особенно ярко положительная динамика проявилась в отдельных подкатегориях. Так, игровые и развивающие коврики стали покупать в два раза чаще, а продажи игрушечного оружия выросли ровно вдвое. Кроме того, на 35 % увеличились продажи конструкторов, а спрос на игрушечный транспорт и мягкие игрушки вырос на 33 %.
На вторичном рынке (ресейле) лидируют игрушки — их доля составляет 33 % всех продаж в категории детских товаров. За ними следуют детская мебель (20 %), детские коляски (19 %), самокаты и беговелы (8 %), а замыкают пятёрку лидеров автомобильные кресла с долей в 7 %.
В этом сегменте продажи игрушек в целом выросли на 5 %. Наибольший прирост продемонстрировали отдельные категории: куклы и аксессуары подорожали в спросе на 44 %, игрушечное оружие — на 29 %, фигурки и наборы — на 20 %, а конструкторы — на 14 %.
