С приходом холодов жители Ханты‑Мансийского автономного округа всё чаще отдают предпочтение онлайн‑заказам продуктов и готовой еды. Резкий всплеск интереса к сервисам доставки пришёлся на вторую половину декабря, когда температура в регионе опустилась ниже −10…−20 °C.
Данные исследования, проведённого компанией «МегаФон», подтверждают: в морозные дни трафик на платформах доставки в Югре вырос в два раза по сравнению с началом месяца. Аналитики изучали обезличенные запросы миллионов пользователей мобильного интернета, отслеживая активность на сайтах и в приложениях, связанных с доставкой еды и продуктов.
Выявленная закономерность оказалась характерна не только для Югры. В других регионах с суровой зимой также зафиксирован значительный рост. Так, в Хабаровске трафик увеличился в 6 раз, на Ямале — в 4 раза; в Тюмени — вдвое; в Перми и Челябинске — в 1,5 раза; в Архангельске, Якутии и Екатеринбурге — на 30–35 %.
В Югре наиболее активными пользователями сервисов доставки стали люди в возрасте 35–44 лет: на их долю приходится 39 % всех запросов. Вторую строчку по активности занимают две возрастные группы — 45–54 года и 25–34 года (по 22 % каждая).
Интересна и гендерная специфика: в холодное время года мужчины проявляют чуть большую активность в заказах еды и продуктов — их доля превышает женскую примерно на 10 %.
